Comment créer un parapluie publicitaire que les gens utiliseront réellement

Un parapluie publicitaire n'est efficace que si les gens l'utilisent réellement.

Cela paraît évident, mais on l'oublie facilement lors de la conception d'un objet publicitaire. La plupart des discussions commencent souvent par le logo : quelle taille choisir ? Combien de panneaux imprimer ? Quelle couleur Pantone utiliser ?

Ces questions sont importantes, mais elles devraient être abordées plus tard.

Pensez d'abord à la personne qui recevra le parapluie. Où l'utilisera-t-elle ? Le portera-t-elle tous les jours, le gardera-t-elle dans sa voiture, l'utilisera-t-elle sur un terrain de golf ou l'emmènera-t-elle à un événement en plein air ?

Les réponses peuvent influencer le type de parapluie que vous devriez fabriquer.

1. Commencez par l'utilisateur, pas par le logo.

À chaque situation correspond un parapluie différent.

Un parapluie de golf offre une bonne protection et une grande surface pour le marquage, mais ce n'est pas un objet que la plupart des gens souhaitent transporter lors de leurs trajets quotidiens.

Un parapluie pliant se range facilement dans un sac et convient parfaitement aux cadeaux d'entreprise, aux conférences et à un usage professionnel général.

Un parapluie de marche avec une poignée en bois peut convenir à un hôtel, un musée ou une marque traditionnelle où l'apparence compte.

Pour les projets liés aux voyages, un parapluie compact et léger peut s'avérer plus judicieux qu'un modèle plus grand.

Avant de parler d'impression, déterminez comment vous pensez que les gens utiliseront le parapluie.

Cela facilite généralement les décisions suivantes.

2. Plus grand n'est pas toujours synonyme de mieux

Un grand parapluie offre une plus grande surface de couverture et un espace plus important pour le marquage. Cela n'en fait pas pour autant un meilleur objet publicitaire.

Prenons l'exemple d'un parapluie de golf de 60 cm. Il peut s'avérer très utile pour les événements de golf, les hôtels ou les promotions automobiles. Mais pour une personne prenant le train pour aller travailler tous les matins, un parapluie pliant compact sera probablement plus pratique.

Il en va de même pour le poids.

Une structure plus robuste ou plus grande augmente généralement le poids. Un parapluie très léger peut nécessiter une toile plus petite ou une structure en matériaux différents.

Il faut toujours trouver un équilibre entre la taille, le poids, la résistance et le coût.

Le choix des spécifications optimales dépend de l'utilisation qui sera faite du parapluie.

3. Vous n'êtes pas obligé d'imprimer le logo partout.

Un parapluie vous offre beaucoup d'espace pour imprimer.

Vous n'êtes pas obligé de tout utiliser.

Parfois, un logo bien placé est plus esthétique qu'un même grand logo imprimé sur chaque panneau.

Pour un événement promotionnel, une identité visuelle forte et visible est sans doute idéale. En revanche, pour un musée, un hôtel, une marque de mode ou un cadeau d'entreprise haut de gamme, un design plus discret sera peut-être plus approprié.

La couleur de la toile, la poignée, le lien de fixation et d'autres détails peuvent déjà communiquer une partie de l'identité de la marque sans qu'il soit nécessaire de remplir chaque espace disponible de logos.

Avant d'ajouter un autre logo, il convient de se demander s'il améliore le parapluie ou s'il ne fait que le surcharger.

4. Choisissez une qualité adaptée à la durée de vie souhaitée.

Tous les parapluies publicitaires n'ont pas besoin des mêmes spécifications.

Si vous commandez plusieurs milliers de parapluies pour un événement d'une journée, un modèle simple et à prix raisonnable pourrait être le choix idéal.

Si le parapluie est un cadeau pour un client important, fait partie de l'expérience proposée aux clients d'un hôtel ou est un produit vendu dans la boutique d'un musée, les attentes sont différentes.

Dans ces cas-là, il peut être judicieux de dépenser davantage pour le tissu, le cadre, la poignée, l'impression ou la finition.

Cela ne signifie pas pour autant que cher est toujours mieux.

Cela signifie que les spécifications doivent correspondre à l'objectif.

Il est peu judicieux d'ajouter des fonctionnalités coûteuses que l'utilisateur ne remarquera jamais. Parallèlement, économiser un peu sur un composant important peut s'avérer une mauvaise décision si l'on prévoit que les gens utiliseront le parapluie pendant plusieurs années.

5. Pensez au parapluie lorsqu'il est fermé.

La plupart des modèles de parapluies sont conçus autour d'une image unique : le parapluie complètement ouvert.

Cela se comprend aisément, car la canopée ouverte a le plus grand impact visuel.

Mais un parapluie passe une grande partie de sa vie fermé.

Une fois fermé, l'utilisateur peut voir et toucher différentes parties du produit : la poignée, le lien de serrage, la housse et la dragonne. Il constate également ses dimensions et son poids une fois plié.

Ces détails peuvent constituer des éléments utiles de la conception.

Un logo sur la fermeture peut rester visible même lorsque le parapluie est fermé. Une housse bien conçue peut donner une impression de finition plus soignée à un parapluie pliant. Une poignée en bois peut modifier l'apparence d'un parapluie de marche avant même qu'il ne soit ouvert.

L'auvent ouvert est important, mais il ne représente pas l'intégralité du produit.

6. Concevoir pour un parapluie, pas pour un écran plat

Ceci est particulièrement important pour les parapluies personnalisés.

Les œuvres d'art sont généralement créées sur un écran d'ordinateur plat. Un parapluie n'est pas plat.

La canopée est composée de panneaux de tissu séparés que nous imprimons, découpons, cousons et tendons sur une structure incurvée.

Cela modifie le comportement des œuvres d'art.

Un grand cercle traversant plusieurs panneaux peut ne pas paraître parfaitement circulaire une fois le parapluie ouvert. Un texte trop près d'une couture peut devenir difficile à lire. Des visages, des bâtiments ou d'autres éléments importants d'une illustration peuvent paraître étranges si une couture les traverse.

Grâce à l'impression en pleine page, de petits ajustements apportés au visuel original peuvent souvent faciliter la production et améliorer le résultat final.

C’est pourquoi il est utile d’examiner le motif d’un gabarit de parapluie avant d’en réaliser un échantillon.

7. Choisissez la méthode d'impression une fois le motif défini.

Il n'existe pas de méthode d'impression unique qui convienne parfaitement à tous les parapluies personnalisés.

Pour un logo simple utilisant une ou deux couleurs unies, la sérigraphie est souvent un choix pratique.

Pour les photographies, illustrations, dégradés ou œuvres d'art recouvrant la majeure partie de la canopée, l'impression numérique offre généralement une plus grande flexibilité.

Le tissu a également son importance. Une méthode d'impression qui fonctionne bien sur un matériau peut ne pas donner le même résultat sur un autre.

Au lieu de choisir d'abord une méthode d'impression, il est généralement plus judicieux d'examiner ensemble le visuel, la quantité, le tissu et le résultat souhaité.

8. N'oubliez pas les frais d'expédition

Il est facile de négliger les frais de livraison lorsqu'on choisit un parapluie, surtout au début d'un projet.

Pour les commandes internationales, cela peut représenter une part importante du coût total.

Un parapluie de golf et un parapluie pliant peuvent avoir un prix unitaire similaire, mais ce sont des produits très différents à emballer et à expédier. Les parapluies longs prennent plus de place, tandis que les parapluies pliants peuvent généralement être emballés dans des cartons plus petits.

Cela devient particulièrement important lorsque le délai de livraison est serré et que la commande doit être acheminée par avion.

Si vous savez déjà qu'une commande doit arriver avant un événement particulier, tenez compte du mode de livraison lors du choix du parapluie plutôt que d'attendre la fin de la production.

Parfois, il est plus judicieux de changer la taille ou la structure du parapluie que de payer des frais de livraison beaucoup plus élevés par la suite.

9. Réalisez un échantillon avant d'en produire des milliers.

Une œuvre d'art sur un écran reste une œuvre d'art sur un écran.

Un échantillon physique vous permet de voir la couleur réelle de la toile, l'impression, la position du logo, la poignée, le cadre et les proportions générales.

Pour une simple commande répétée, un nouvel échantillon n'est pas toujours nécessaire. Mais pour un nouveau design, une impression inhabituelle ou un projet où la couleur et l'apparence sont importantes, un échantillonnage peut éviter des erreurs coûteuses.

Si le temps est limité, des photos et des vidéos peuvent suffire à approuver certains projets sans avoir à expédier l'échantillon physique à l'international.

L'important est de vérifier les détails avant le début de la production en série.

Un bon parapluie promotionnel n'a pas besoin d'être compliqué.

Il existe une tentation d'en ajouter davantage lors du développement d'un produit personnalisé.

Un autre logo. Un autre panneau imprimé. Une poignée différente. Un emballage spécial. Plus de couleurs.

Parfois, ces détails sont logiques. Parfois, ils ne le sont pas.

Un simple parapluie de la bonne taille, avec une toile de couleur appropriée et un logo soigneusement positionné, peut être plus efficace qu'un modèle beaucoup plus complexe.

Commencez par définir l'utilisateur et l'objectif du projet. Ensuite, déterminez le type de parapluie, ses spécifications, les illustrations et la méthode d'impression.

Si les gens aiment le parapluie, ils l'utiliseront.

Et s'ils l'utilisent, votre marque les accompagne.

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