Cómo hacer un paraguas promocional que la gente realmente usará
Un paraguas promocional solo funciona si la gente lo usa realmente.
Parece obvio, pero es fácil olvidarlo al desarrollar un producto promocional. Gran parte de la discusión suele comenzar con el logotipo: ¿Qué tamaño debe tener? ¿Cuántos paneles debemos imprimir? ¿Qué color Pantone debemos usar?
Esas preguntas son importantes, pero deberían plantearse más adelante.
Primero, piensa en la persona que recibirá el paraguas. ¿Dónde lo usará? ¿Lo llevará consigo todos los días, lo guardará en el coche, lo usará en un campo de golf o lo llevará a un evento al aire libre?
Las respuestas pueden cambiar el tipo de paraguas que debes fabricar.
Índice
1. Empiece por el usuario, no por el logotipo.
Cada situación requiere un enfoque diferente.
Un paraguas de golf ofrece buena cobertura y una gran superficie para la publicidad, pero no es algo que la mayoría de la gente quiera llevar consigo en sus desplazamientos diarios.
Un paraguas plegable cabe fácilmente en una bolsa y resulta muy práctico como regalo para empleados, para conferencias y para uso corporativo en general.
Un paraguas de paseo con mango de madera puede ser adecuado para un hotel, un museo o una marca tradicional donde la apariencia sea importante.
Para proyectos relacionados con viajes, un paraguas compacto y ligero puede ser más conveniente que un modelo más grande.
Antes de hablar de la impresión, decida cómo espera que la gente utilice el paraguas.
Eso suele facilitar las siguientes decisiones.
2. Más grande no siempre es mejor
Un paraguas grande ofrece mayor cobertura y más espacio para la marca. Sin embargo, eso no lo convierte automáticamente en un mejor producto promocional.
Consideremos un paraguas de golf de 152 cm (60 pulgadas). Puede ser muy útil para eventos de golf, hoteles o promociones automovilísticas. Pero para alguien que toma el tren al trabajo todas las mañanas, un paraguas plegable compacto probablemente sea más práctico.
Lo mismo se aplica al peso.
Una estructura más robusta o de mayor tamaño suele añadir peso. Un paraguas muy ligero puede requerir una cubierta más pequeña o una estructura de materiales diferentes.
Siempre existe un equilibrio entre tamaño, peso, resistencia y coste.
Las mejores especificaciones dependen del uso que se le vaya a dar al paraguas.
3. No es necesario imprimir el logotipo en todas partes.
Un paraguas te ofrece mucho espacio para imprimir.
No es necesario que lo uses todo.
A veces, un logotipo bien ubicado luce mejor que el mismo logotipo grande impreso en todos los paneles.
Para un evento promocional, una imagen de marca sólida y visible puede ser justo lo que necesitas. Para un museo, hotel, marca de moda o regalo corporativo de alta gama, un diseño más discreto podría ser más adecuado.
El color del toldo, el asa, el lazo y otros detalles ya pueden comunicar parte de la identidad de la marca sin necesidad de llenar cada espacio disponible con logotipos.
Antes de añadir otro logotipo, conviene preguntarse si mejora el diseño del paraguas o simplemente lo recarga.
4. Adapta la calidad al tiempo que deseas que dure.
No todos los paraguas promocionales necesitan las mismas especificaciones.
Si va a encargar varios miles de paraguas para un evento de un solo día, un modelo sencillo y a un precio razonable puede ser la opción adecuada.
Si el paraguas es un regalo para un cliente importante, forma parte de la experiencia de un huésped de hotel o es un producto que se vende en la tienda de un museo, las expectativas son diferentes.
En esos casos, puede que tenga sentido invertir más en la tela, el marco, el asa, la impresión o el acabado.
Esto no significa que lo caro sea siempre mejor.
Significa que la especificación debe coincidir con el propósito.
No tiene mucho sentido añadir funciones costosas que el usuario nunca notará. Del mismo modo, ahorrar una pequeña cantidad en un componente importante puede ser una mala decisión si se espera que la gente utilice el paraguas durante varios años.
5. Piensa en el paraguas cuando está cerrado.
La mayoría de los diseños de paraguas se crean en torno a una imagen: el paraguas completamente abierto.
Eso tiene sentido, ya que la cubierta abierta tiene el mayor impacto visual.
Pero un paraguas pasa gran parte de su vida cerrado.
Cuando está cerrado, el usuario ve y toca diferentes partes del producto: el asa, la cinta de sujeción, la funda y la correa para la muñeca. También percibe su tamaño y peso una vez plegado.
Estos detalles pueden ser partes útiles del diseño.
Un logotipo en la cinta de sujeción puede permanecer visible cuando el paraguas está cerrado. Una funda bien diseñada puede darle un toque más completo a un paraguas plegable. Un mango de madera puede cambiar la apariencia de un paraguas de paseo incluso antes de abrirlo.
La cubierta abierta es importante, pero no lo es todo.
6. Diseña para un paraguas, no para una pantalla plana.
Esto es especialmente importante para los paraguas personalizados.
Las obras de arte suelen crearse en una pantalla de ordenador plana. Un paraguas no es plano.
La cubierta se compone de paneles de tela independientes que imprimimos, cortamos, cosemos y estiramos sobre una estructura curva.
Eso cambia la forma en que se comporta la obra de arte.
Un círculo grande que atraviese varios paneles puede no verse perfectamente circular una vez abierto el paraguas. El texto situado demasiado cerca de una costura puede resultar difícil de leer. Los rostros, edificios u otras partes importantes de una ilustración pueden verse extraños si una costura los atraviesa.
Con la impresión a todo color, pequeños ajustes al diseño original a menudo facilitan la producción y mejoran el resultado final.
Por este motivo, resulta útil revisar el diseño de una plantilla de paraguas antes de realizar una muestra.
7. Elija el método de impresión una vez que conozca el diseño.
No existe un único método de impresión que funcione mejor para todos los paraguas personalizados.
Para un logotipo sencillo que utilice uno o dos colores sólidos, la serigrafía suele ser una opción práctica.
Para fotografías, ilustraciones, degradados u obras de arte que cubran la mayor parte de la cubierta, la impresión digital suele ofrecer mayor flexibilidad.
El tejido también importa. Un método de impresión que funciona bien en un material puede no dar el mismo resultado en otro.
En lugar de elegir primero un método de impresión, suele ser más sensato considerar conjuntamente el diseño, la cantidad, el tejido y el resultado deseado.
8. No olvides el envío.
Es fácil pasar por alto el aspecto del envío al elegir un paraguas, especialmente al comienzo de un proyecto.
En el caso de pedidos internacionales, puede convertirse en una parte importante del coste total.
Un paraguas de golf y un paraguas plegable pueden tener un precio unitario similar, pero son productos muy diferentes a la hora de empaquetarlos y enviarlos. Los paraguas largos ocupan más espacio, mientras que los plegables suelen caber en cajas más pequeñas.
Esto cobra especial importancia cuando la fecha de entrega es ajustada y el pedido debe transportarse por vía aérea.
Si ya sabes que un pedido debe llegar antes de un evento concreto, ten en cuenta el método de entrega al elegir el paraguas en lugar de esperar a que finalice la producción.
A veces, cambiar el tamaño o la construcción del paraguas puede tener más sentido que pagar un costo de envío mucho más alto posteriormente.
9. Haz una muestra antes de producir miles.
Una obra de arte en una pantalla sigue siendo una obra de arte en una pantalla.
Una muestra física le permite ver el color real del toldo, la impresión, la posición del logotipo, el asa, la estructura y las proporciones generales.
Para un pedido repetido sencillo, no siempre es necesario solicitar una nueva muestra. Sin embargo, para un diseño nuevo, una impresión inusual o un proyecto donde el color y la apariencia son importantes, el muestreo puede evitar errores costosos.
Si el tiempo es limitado, las fotos y los vídeos pueden ser suficientes para aprobar algunos proyectos sin necesidad de enviar la muestra física a nivel internacional.
Lo importante es comprobar los detalles antes de que comience la producción en masa.
Un buen paraguas promocional no tiene por qué ser complicado.
Existe la tentación de añadir más elementos al desarrollar un producto personalizado.
Otro logotipo. Otro panel impreso. Un asa diferente. Un embalaje especial. Más colores.
A veces esos detalles tienen sentido. A veces no.
Un paraguas sencillo del tamaño adecuado, con una buena tela y un logotipo cuidadosamente colocado, puede funcionar mejor que un diseño mucho más complicado.
Empiece por el usuario y el propósito del proyecto. Luego, decida el tipo de paraguas, las especificaciones, el diseño y el método de impresión.
Si a la gente le gusta el paraguas, lo usará.
Y si lo usan, tu marca irá con ellos.
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