Seamos sinceros: a nadie le entusiasma un paraguas. Al menos al principio. Pero la cuestión es esta: cuando el tiempo cambia o el sol aprieta y le entregas a alguien un paraguas de marca que realmente luce bien y cumple su función, es entonces cuando se convierte en algo más. Útil, visible, memorable. Y en un evento corporativo, rodeado de logotipos, regalos, pancartas y ruido, lo que importa es ser memorable.
Así que, si estás pensando en usar sombrillas para tu próximo evento, no te limites a colocar tu logotipo en un toldo negro y esperar que todo salga bien. Hay más que eso. Aquí te explicamos cómo hacerlas funcionar.
Índice
Piense primero en el contexto
Antes de siquiera abrir tu archivo de diseño, piensa dónde se exhibirán estas sombrillas. ¿Se usarán en una conferencia al aire libre? ¿En un evento de networking? ¿En una exposición donde la gente caminará entre los pasillos?
Si se van a abrir y llevar durante el evento, se busca visibilidad. Algo que la gente pueda distinguir entre la multitud. Esto implica colores llamativos, una ubicación inteligente de la marca e, idealmente, repetición. Si el logotipo está en un solo panel, estará oculto la mitad del tiempo. Pero si está en dos, cuatro o alternando por la carpa, ahora sí funciona.
Si los paraguas son un regalo —algo que la gente se llevará—, el diseño puede ser más sutil. Puedes optar por algo elegante, discreto, incluso con un monograma. Trabajo diferente, enfoque diferente.
Visibilidad de marca: haga más que simplemente pegar un logotipo
Una sombrilla decente tiene ocho paneles. Tienes opciones. Úsalas.
Para eventos, suele ser una buena idea imprimir en más de una cara, especialmente si esperas que tu marca se vea en fotos o contenido en redes sociales. Y no olvides que la gente ve los paraguas desde diferentes ángulos: arriba, al lado e incluso debajo. Piensa en dónde tu mensaje será más efectivo.
Los eslóganes pueden funcionar bien, siempre que sean legibles. Es mejor usar eslóganes cortos y llamativos que largos y complejos. Incluso podrías incluir un código QR si estás promocionando una campaña o captando clientes potenciales; hemos visto marcas que lo hacen en los paneles interiores para que los usuarios lo vean al abrir el paraguas.
Todo esto debe integrarse con tu imagen de marca. No te desvíes del tema a menos que sea intencional. Asegúrate de que las tipografías, los tonos de color y el mensaje coincidan con la campaña o el evento al que te vinculas.
Ubicación: dónde realmente funciona su logotipo
Grande no siempre significa mejor. Un logotipo centrado en cada panel puede ser llamativo, pero no necesariamente efectivo. Depende del estilo que busques.
Algunos de los paraguas de marca más elegantes que hemos visto no gritaban "¡Mírame!", sino que lo hacían con un pequeño toque. Un logotipo bien colocado en el borde, un toque de color en contraste alrededor del ribete, incluso la marca en el mango o la correa, pueden decir mucho sin que ocupe todo el espacio.
Para eventos con imágenes de drones o fotos de prensa, es lógico colocar el logotipo en la parte superior de la marquesina: es lo que la gente verá desde arriba. Para una imagen de marca de cara al usuario, especialmente si se entregan y utilizan en el lugar, los bordes o paneles interiores son un espacio excelente. Da la impresión de que se ha pensado en la experiencia, no solo en el diseño.
Haga que el color trabaje para usted
La gente subestima el color. O peor aún, prefiere lo seguro.
Sí, tu marca podría tener un color primario. ¿Pero lo has probado en tela? ¿Bajo un cielo gris? ¿Con las manos mojadas y rodeado de gente?
Algunos colores se desvanecen. Otros se mimetizan con el pavimento. Y algunos —los adecuados— resaltan de forma perfecta.
Colores brillantes, combinaciones de alto contraste e incluso diseños estampados pueden darle vida al conjunto. Y si estás realizando una campaña o activación por tiempo limitado, considera hacer una campaña de color especial, algo que convierta el paraguas en una pieza de colección.
Por ejemplo, hemos trabajado con marcas que mantuvieron su logotipo blanco, pero experimentaron con marquesinas en amarillo neón, verde bosque o incluso burdeos intenso, según el ambiente que buscaban. Los resultados no solo destacaron, sino que se compartieron.
Los detalles marcan la diferencia
No se trata solo de los paneles. Piensa en los toques finales.
¿Una funda a juego con un sutil logo? Un detalle genial. ¿Un mango de madera para un toque tradicional o un agarre de goma para exteriores? Marca la diferencia. Los pequeños detalles, como los cordones personalizados, las puntas metálicas y los detalles cosidos en los bordes, son los que hacen que tu paraguas pase de ser funcional a tener un valor de marca.
Y no olvides la presentación. Para los regalos, el empaque es importante. Una simple etiqueta o estuche con la marca puede transformar algo que parece producido en masa en algo que la gente realmente conserva y usa.
Algunas victorias en el mundo real
Hemos visto todo tipo de ingeniosas ejecuciones de paraguas. Uno de nuestros clientes, una gran empresa de logística, diseñó un paraguas bicolor con un estampado interior y un exterior impecable; combinaba con sus uniformes, señalización e incluso con los stands de sus eventos. Todo el conjunto parecía impecable, incluso bajo la lluvia.
Otra, una empresa de bebidas que organizaba un evento privado en un jardín, optó por un estilo elegante y sobrio: completamente negro con un monograma tono sobre tono y acabado mate. Parecía sacado de una tienda departamental de lujo, y la gente incluso preguntaba dónde podían conseguir uno.
Luego surgió una startup tecnológica que usó la parte inferior del paraguas para mostrar un enorme código QR vinculado a una oferta de descuento. Fue un poco atrevido, pero atrajo a la gente a escanearlo y a comprar. Ese paraguas generó más conversiones que cualquiera de sus folletos impresos.
Juntándolo todo
Entonces, ¿cómo hacer que tus paraguas destaquen?
Piensas en quién los usa y dónde. Tratas el diseño como una pieza seria de... trabajo de marcaNo es solo un añadido de última hora. Te arriesgas cuando tiene sentido. Apuntas a la calidad, no a la cantidad. Y recuerda que... buen diseño Se recuerda, pero el gran diseño se utiliza.
En HF Umbrella, no solo imprimimos logotipos. Te ayudamos a destacar, destacar y dejar huella, mucho después de que termine el evento.
¿Necesitas ayuda para diseñar un paraguas que realmente valga la pena llevar? Hablemos. Te guiaremos a través de los materiales, formas, estilos y métodos de impresión adecuados, y nos aseguraremos de que lo que entregues sea algo que la gente quiera conservar.
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