Давайте будем честны — никто не радуется зонтику. Поначалу нет. Но вот в чем дело: когда погода меняется или солнце припекает, и вы вручаете кому-то фирменный зонтик, который действительно хорошо выглядит и выполняет свою функцию? Вот тогда он становится чем-то большим. Полезным, заметным, запоминающимся. А на корпоративном мероприятии, где вас окружают логотипы, бесплатные подарки, баннеры и шум — быть запоминающимся — вот что имеет значение.
Итак, если вы думаете о зонтиках для вашего следующего мероприятия, не просто навешивайте свой логотип на черный навес и надейтесь на лучшее. Это еще не все. Вот как заставить их работать.
Содержание
Сначала подумайте о контексте
Прежде чем открыть файл с дизайном, подумайте, где будут располагаться эти зонтики. Будут ли они использоваться на конференции на открытом воздухе? На мероприятии по налаживанию связей? На выставке, где люди будут ходить между залами?
Если их будут открывать и переносить во время мероприятия, вам нужна видимость. Что-то, что люди заметят в толпе. Это означает смелые цвета, разумное размещение брендинга и, в идеале, повторение. Если ваш логотип находится только на одной панели, он будет скрыт половину времени. Но если он на двух, или четырех, или чередуется по всему навесу — вот это работает.
Если зонтики — это подарок, который люди заберут с собой, дизайн может позволить себе быть более тонким. Вы можете сделать его стильным, приглушенным, может быть, даже в стиле монограммы. Другая работа, другой подход.
Видимость бренда: сделайте больше, чем просто наклейте логотип
Хороший зонт имеет восемь секций. У вас есть варианты. Используйте их.
Для мероприятий обычно хорошим ходом является печать на нескольких сторонах — особенно если вы надеетесь, что ваш брендинг будет виден на фотографиях или в социальном контенте. И не забывайте, люди видят зонты с разных сторон: сверху, сбоку, даже снизу. Подумайте, где ваши сообщения будут наиболее эффективны.
Слоганы могут работать хорошо, если они разборчивы. Короткие и жирные лучше, чем длинные и запутанные. Вы даже можете включить QR-код, если вы продвигаете кампанию или собираете лиды — мы видели, как бренды делали это на внутренних панелях, чтобы пользователи видели его, когда открывают зонтик.
Все это должно быть связано с вашим более широким брендингом. Не выходите за рамки, если только это не намеренно. Убедитесь, что шрифты, цветовые тона и сообщения соответствуют кампании или событию, с которым вы связаны.
Размещение: где ваш логотип действительно работает
Большой не всегда значит лучший. Логотип по центру на каждой панели может быть громким, но не обязательно эффективным. Зависит от того, какой вид вы хотите получить.
Некоторые из самых умных брендовых зонтов, которые мы видели, не кричали «посмотрите на меня» — они подталкивали его. Удачно размещенный логотип на краю, всплеск контрастного цвета вокруг отделки, даже брендинг на ручке или ремешке могут многое сказать, не доминируя над всем.
Для мероприятий с дронами или пресс-фото размещение логотипа наверху навеса имеет смысл — это то, что люди будут видеть сверху. Для брендинга, ориентированного на пользователя, особенно если они раздаются и используются на месте, края или внутренние панели — это отличная недвижимость. Чувствуется, что вы думали об опыте, а не только о дизайне.
Заставьте цвет работать на вас
Люди недооценивают цвет. Или, что еще хуже, они играют наверняка.
Да, у вашего бренда может быть основной цвет. Но вы тестировали его на ткани? Под серым небом? С мокрыми руками и толпой вокруг?
Некоторые цвета исчезают. Некоторые сливаются с тротуаром. А некоторые — правильные — выделяются всеми правильными способами.
Яркие цвета, контрастные сочетания и даже узорчатые рисунки могут оживить все это. А если вы проводите ограниченную по времени кампанию или активацию, рассмотрите возможность проведения специального цветного пробега — что-то, что превратит сам зонтик в предмет коллекционирования.
Например, мы работали с брендами, которые сохраняли свой логотип белым, но играли с неоново-желтыми, лесно-зелеными или даже темно-бордовыми навесами в зависимости от настроения, к которому они стремились. Результаты не просто выделялись — ими делились.
Детали имеют значение
Речь идет не только о панелях. Подумайте о последних штрихах.
Соответствующий чехол с едва заметным брендингом? Приятный штрих. Деревянная ручка для традиционного ощущения или прорезиненная ручка для использования на открытом воздухе? Имеет значение. Мелочи — такие как фирменные шнуры, металлические наконечники, прошитые края — это то, что превращает ваш зонт из функционального в достойный бренда.
И не забывайте, как это представлено. Для подарков важна упаковка. Простая фирменная бирка или футляр могут превратить что-то, что выглядит как массовое производство, в то, что люди действительно хранят — и используют.
Несколько реальных побед
Мы видели всевозможные умные исполнения зонтов. Один из наших клиентов, крупная логистическая компания, разработал двухцветный зонт с рисунком, напечатанным на внутренней стороне, и чистым внешним видом — он соответствовал их униформе, вывескам и даже стендам для мероприятий. Вся конструкция выглядела связанной, даже под дождем.
Другая компания, занимающаяся напитками и организующая частное садовое мероприятие, сделала его гладким и сдержанным: полностью черным с монограммой тон в тон и матовой отделкой. Это выглядело как что-то из дорогого универмага — и люди на самом деле спрашивали, где можно такое купить.
Затем появился технологический стартап, который использовал нижнюю часть зонтика для размещения огромного QR-кода, связанного с предложением скидки. Это было немного дерзко, но это заставило людей сканировать — и покупать. Этот зонтик привлек больше конверсий, чем любая из их печатных листовок.
Потянув его вместе
Итак, как сделать так, чтобы ваши зонтики выделялись?
Вы думаете о том, кто их использует и где. Вы относитесь к дизайну как к серьезной части работа бренда, а не просто дополнение в последнюю минуту. Вы рискуете, когда это имеет смысл. Вы нацелены на качество, а не на количество. И вы помните, что хороший дизайн запоминается, а отличный дизайн используется.
В HF Umbrella мы не просто печатаем логотипы. Мы помогаем вам появиться, выделиться и оставить впечатление — еще долгое время после окончания мероприятия.
Нужна помощь в разработке зонта, который действительно стоит носить с собой? Давайте поговорим. Мы познакомим вас с правильными материалами, формами, стилями и методами печати — и убедимся, что то, что вы раздаете, — это то, что люди захотят сохранить.
Свяжитесь с нами для бесплатной консультации по дизайну.