هناك العديد من استراتيجيات التسويق التي تستخدمها الشركات للبقاء فوق منافسيها. من بين العديد من استراتيجيات التسويق، يعد "استخدام العناصر الترويجية" هو الأسلوب الأكثر إغفالًا. لا تخطئ في فهمنا، فهناك بلا شك استراتيجيات تسويقية متعددة، وهي فعالة جدًا. ومع ذلك، لا يزال حل مشاكل الأشخاص مع علامتك التجارية هو الإستراتيجية الأكثر فعالية للوصول إلى جمهور جديد.
إذا كنت تريد أن تكون عيون الناس على علامتك التجارية، فيجب أن تكون أمام أجفانهم. كيف تفعل ذلك؟ تحتاج إلى تقديم حل لمشكلة عامة. بهذه الطريقة، سيتدفق عليك الأشخاص الذين لديهم المشكلة التي قمت بحلها بحثًا عن الحلول. الحل الذي نتحدث عنه يسمى "العنصر الترويجي". تعتبر المظلة من أفضل العناصر الترويجية، وفي هذا المقال سنوضح مدى فعالية المظلات كسلعة أو أداة ترويجية.
جدول المحتويات
ما هو العنصر الترويجي؟
العناصر الترويجية هي منتجات يتم تقديمها للترويج لشركتك أو علامتك التجارية. عادةً ما يحمل العنصر الترويجي معلومات أساسية تؤدي إلى شركة أو مؤسسة. تتضمن المعلومات التي يحملها العنصر الترويجي، والتي تسمى أيضًا البضائع الترويجية، شعار الشركة واسمها وشعارها ورقم الهاتف المحمول وعنوان موقع الويب.
تستفيد جميع أنواع الشركات والمؤسسات والمنظمات من المواد الترويجية للتسويق والإعلان وبيع خدماتها. تقوم الشركات عادةً بتوزيع العناصر الترويجية على مكالمات المبيعات والهدايا والعناصر الإضافية للطلبات والنشرات في المعارض التجارية. بهذه الطريقة، ستصل الشركة إلى جمهور جديد وستجعل المزيد من الأشخاص على دراية بالخدمات التي تقدمها، وبالتالي تعزيز مدى وصولهم.
العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها قبل اختيار السلعة الترويجية
لا يوجد عنصر ترويجي محدد لتسويق عملك. يمكن أن تكون العناصر الترويجية صغيرة مثل الأقلام وكبيرة مثل المظلات. وفي الوقت نفسه، قبل أن تختار عنصرًا ترويجيًا، ستحتاج إلى مراعاة بعض العوامل الأساسية. إن استخدام العنصر الترويجي الخاطئ لن يعطيك النتيجة التي تريدها، بل سيكون مضيعة للمال والوقت.
تحدد عوامل مختلفة النتيجة الناجحة لعنصرك الترويجي. غير أن هذه العوامل تنبع من خمسة عوامل رئيسية. تتضمن العوامل الخمسة الرئيسية التي يجب مراعاتها قبل اختيار أي منتج ترويجي لشركتك ما يلي:
- مدى فائدة العنصر لجمهورك المستهدف
- مواءمة العنصر مع قيم العمل ومكانته وشخصيته
- قيمة السلعة الترويجية
- فعالية تكلفة العنصر الترويجي
- تأييد رسالة علامتك التجارية وشعارها وشعارها من خلال العنصر
مدى فائدة العنصر لجمهورك المستهدف
هذا هو العامل الأول الذي يلعب دورًا مهمًا في النتيجة التي تحصل عليها من استخدام عنصر ترويجي معين. إذا لم تفهم السوق المستهدف والديموغرافية، فلن تختار العنصر الترويجي المناسب. وبالتالي، يعد هذا العامل عاملاً حاسماً تأخذه في الاعتبار كل شركة مشهورة قبل تسويق خدماتها للترويج للمنتجات.
دعونا نستخدم مثالا لشرح أهمية هذا العامل. إذا أطلقت شركة حملتها التسويقية في إحدى المدارس، فسيكون لديها مجموعتان مستهدفتان: المعلمون والطلاب. بشكل عام، غالبًا ما يرغب المعلمون في الحصول على العناصر التي تناسب أعمارهم، مثل المظلات المخصصة أو النظارات ذات العلامات التجارية أو أكواب القهوة. على العكس من ذلك، فإن الهدف الثاني، الطلاب، سيفضلون الأشياء العصرية مثل القبعات أو الحقائب أو القمصان أو المظلات ذات الأعمال الفنية المطبوعة.
عليك أن تضع نفسك مكان جمهورك المستهدف لفهم ما يرغبون فيه ويريدونه ويحتاجون إليه. يمكنك تحقيق ذلك من خلال إنشاء شخصيات ومجموعات العملاء. بهذه الطريقة، ستتمكن من إنشاء حملة تسويقية جيدة مناسبة للسوق المستهدف. بمجرد أن تكون على دراية برغبات ورغبات واحتياجات جمهورك المستهدف، يصبح اختيار المنتج الترويجي المناسب أمرًا وشيكًا.
مواءمة العنصر مع القيم والمكانة وشخصية العمل
غالبًا ما تحمل العناصر الترويجية شعار الشركة وشعارها ورسالة العلامة التجارية والمعلومات الأساسية الأخرى. ماذا يعني هذا؟ ويعني ذلك أن العنصر الترويجي يعمل كممثل لعلامة تجارية أو شركة أو شركة. وبالتالي، يجب أن يتوافق العنصر الذي تقرر استخدامه مع عملك. نظرًا لأن العنصر الترويجي يصور جودة عملك، فمن الضروري اختيار المنتج الذي يكمل قيمة عملك ومكانته وشخصيته.
قد تعتقد أن هذا العامل غير مهم ولكنه أكثر من مهم. دعونا نلقي نظرة على الإستراتيجية الترويجية للعلامات التجارية المشهورة مثل Louis Vuitton وPorsche. غالبًا ما تقدم هذه العلامات التجارية هدايا لموظفيها، مثل الساعات الترويجية وسلاسل المفاتيح وحقائب السفر ذات النطاقات. هذه العناصر ذات العلامات التجارية مصنوعة من مواد باهظة الثمن ومتميزة؛ وبالتالي، يمكن للعملاء بسهولة معرفة أن هذه العلامات التجارية موطن للفخامة والرفاهية.
قيمة السلعة الترويجية
هذا هو السؤال الذي تركز عليه الشركات قبل متابعة اختيارها للمنتج الترويجي. هل العنصر الترويجي يستحق الاستثمار؟ يمكنك الإجابة على هذا السؤال عن طريق حساب عائد الاستثمار (ROI). سيمنحك عائد الاستثمار فهمًا واضحًا لاختيارك ويتيح لك معرفة ما إذا كانت الفكرة التسويقية تستحق العناء أم لا.
ومع ذلك، لا يُنصح بالذهاب إلى العناصر الترويجية الرخيصة لزيادة عائد استثمارك. ومن ثم، فإن الحفاظ على ميزانية التسويق لشركتك من خلال الحصول على منتجات رخيصة الثمن لن يفيدك كثيرًا، ولكنه سيعيق العائدات التي ستحصل عليها شركتك من حملتها التسويقية. من المستحسن والضروري البحث عن العناصر الترويجية ذات العلامات التجارية التي يعتبرها جمهورك المستهدف مفيدة وقيمة.
تأتي قيمة الأموال التي تحصل عليها من العنصر الترويجي في أشكال مختلفة، مثل ولاء العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والإيرادات. يمكنك الحصول على هذا فقط من خلال استخدام المنتجات ذات العلامات التجارية بدلاً من المنتجات الرخيصة التي لن تدوم.
فعالية تكلفة العنصر الترويجي
السبب الرئيسي وراء استخدام الشركات للمواد الترويجية لتسويق خدماتها والإعلان عنها هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. على الرغم من أن تعزيز الوعي بالعلامة التجارية يعد أمرًا ضروريًا لاستخدام العناصر الترويجية، إلا أن السبب الرئيسي وراء التسويق هو كسب المال. ولهذا السبب يجب عليك مراعاة قيمة العنصر الترويجي قبل شرائه بكميات كبيرة.
يُنصح دائمًا باتخاذ الخيار الفعال من حيث التكلفة عند اختيار منتج ترويجي. فبدلاً من إنفاق المزيد على هذه العناصر، اكسب المزيد بإنفاق أقل. هناك العديد من العناصر ذات الأسعار المعقولة التي يمكن أن تقدم نفس التأثير التسويقي كما هو الحال في العديد من المنتجات باهظة الثمن وحتى بشكل أكثر فعالية.
علاوة على ذلك، فإن الخيار الفعال من حيث التكلفة أمر جيد، ولكن لا تخطئ في اعتباره المساس بجودة المنتجات. تذكر أن العنصر الترويجي الذي تختاره سوف يصور جودة الخدمات التي تقدمها، وأن المنتجات ذات الجودة المنخفضة ستتسبب في ضرر علامتك التجارية أكثر من نفعها.
تأييد رسالة علامتك التجارية وشعارها وشعارها حسب السلعة
لكي يخدم العنصر الترويجي غرضه، يجب أن يحمل شعار الشركة وشعارها ورسالة علامتها التجارية. وفي الوقت نفسه، هناك العديد من الحالات التي تتم فيها طباعة رسالة العلامة التجارية وشعارها بطريقة ليس من السهل رؤيتها. إذا قررت استخدام مظلة كعنصر ترويجي لشركتك أو علامتك التجارية، فستحتاج إلى العثور على شركة تصنيع مظلة موثوقة.
نقوم ببناء مظلات ترويجية متميزة بمواد متينة. سنضمن أيضًا أن تكون المعلومات التي تحتاجها عن منتجاتك، مثل رسالة علامتك التجارية واسمها وشعارها وشعارها، مرئية ليس فقط للمستخدمين ولكن أيضًا للمارة. ستحمل المظلات الترويجية التي نقوم بتصنيعها معلومات علامتك التجارية بلطف.
المظلة كعنصر ترويجي؟
يمكن أن تؤدي العناصر الترويجية إلى رفع مكانة الشركة، ولكن العثور على العنصر الذي يحقق ذلك ليس بالأمر السهل كما تعتقد. وفي الوقت نفسه، فإن القاعدة الأولى هي اختيار العنصر الترويجي الذي يحل المشكلات اليومية للأشخاص. إذا قررت أخيرًا استخدام العناصر الترويجية لتسويق أعمالك، فتأكد من إمكانية استخدام الغرض الذي تقدمه في حياة الأشخاص اليومية.
واحدة من العناصر الترويجية الأكثر ملاءمة هي المظلة. وعلى الرغم من وجود عناصر ترويجية أخرى مفيدة، مثل الأكواب المطبوعة والأقلام والملابس ذات العلامات التجارية، إلا أنها لا تقترب من المظلات. والسبب هو أن عمرها قصير ويمكن التخلص منها قبل نفاد الأسبوع. على العكس من ذلك، فإن العناصر الترويجية مثل المظلة لها عمر طويل، وهي هدية لا يمكن التخلص منها بل نقلها إلى شخص آخر.
لماذا يجب علي استخدام المظلة كعنصر ترويجي للتسويق؟
عامل الرقم، كما تمت مناقشته سابقًا، في اختيار العنصر الترويجي المناسب هو "مدى فائدة العنصر لجمهورك المستهدف". يجب أن تكون المادة الترويجية قادرة على حل مشكلة عامة للجماهير، ويجب أن تكون السلعة طويلة الأمد. بهذه الطريقة، سيكون لدى الجميع هذا العنصر في حوزتهم لفترة طويلة. إحدى المنتجات التي يمكن أن تخدم الأغراض التي تم تسليط الضوء عليها للتو هي المظلة.
تمطر لأكثر من 154 يومًا سنويًا في بلدان مختلفة. عندما تمطر، سيحتاج الناس إلى شيء لحماية فساتينهم من البلل. عندما نفكر في مثل هذا الموقف، فإن أول ما يتبادر إلى أذهاننا، مثل أي شخص آخر، هو "المظلة". وبالتالي، سيتم استخدام مظلاتك الترويجية بشكل متكرر في أي وقت تمطر فيه. عندما يتم استخدام مظلتك الترويجية، سيتم منح علامتك التجارية العرض الذي تحتاجه للوصول إلى جمهور جديد. بعبارات بسيطة، ستكون مظلتك الترويجية بمثابة لوحة إعلانية متحركة لشركتك في الأيام الممطرة.
تختلف المظلات الترويجية عن المظلات “السوداء العادية” التي تراها كل يوم. أنها تأتي في أنماط مختلفة. ومن ثم، فإننا نقدم لك مجموعة متنوعة من الخيارات للاختيار من بينها عند التسوق لشراء المظلات الترويجية بكميات كبيرة. سنستخدم أيضًا سنوات خبرتنا في إنشاء مظلات ترويجية لمساعدتك في الوصول إلى القرار المناسب اعتمادًا على الخدمات التي تقدمها. لذا، حتى لو كنت تجد صعوبة في تحديد المظلة الترويجية الأفضل لحملتك التسويقية، فسنسهل عليك الأمر.
ما الذي يجب علي مراعاته عند تصميم المظلات الخاصة بي؟
تم تصميم أفضل المظلات الترويجية لتكون غنية بالجماليات دون المساس بجودتها. والسبب هو أن المظلة العصرية لا تدوم في كثير من الأحيان لأن العديد منها مصنوع من مواد منخفضة الجودة. نظرًا لأن الجماليات عامل أساسي في العناصر الترويجية، فإن المظلة عالية الجودة لن تحقق نتائج جيدة في التسويق والإعلانات. يمكننا مساعدتك في بناء مظلة ترويجية ذات جماليات وميزات عالية الجودة. سنفعل ذلك دون تجاوز ميزانيتك.
تتضمن الأسئلة التي يجب عليك مراعاتها عند تصميم مظلتك الترويجية ما يلي:
- ما اللون الذي يجب أن أستخدمه؟
الألوان تفعل أكثر من مجرد تجميل الأشياء. ولهذا السبب لا يتم استخدام الألوان المناسبة للقطاعات الرياضية في القطاعات الصحية. نحن نعلم أهمية الألوان لمختلف الصناعات ونستخدمها وفقًا لذلك. الألوان الرقيقة هي المفضلة لقطاعات الشركات، والألوان الزاهية مناسبة للصناعات المريحة والقطاعات الرياضية.
ما نوع المظلة التي يجب أن أختارها؟
نحن نقدم أنواعًا مختلفة من المظلات التي تتراوح من مظلات الأطفال إلى مظلات الشاطئ. ومع ذلك، فإن النوع المثالي من المظلة لعملك يعتمد على عميلك أو الجمهور المستهدف. إذا كان جمهورك المستهدف من الأطفال، فعليك اختيار مظلات الأطفال، كما يجب عليك اختيار مظلة جولف إذا كانت الخدمات التي تقدمها تستهدف لاعبي الجولف. لدينا جميع أنواع المظلات المناسبة لعملك، بغض النظر عن هوية عميلك أو هدفه.
ما هي المعلومات التي ستحملها المظلة؟
المظلات الترويجية، كما ذكرنا سابقًا، عادةً ما تحمل المعلومات الخاصة بشركتك. يتضمن ذلك الشعار والشعار والشعار ورسالة العلامة التجارية وعنوان الويب. وفي الوقت نفسه، تعتمد المعلومات التي تريد أن تحملها مظلتك على ما تريد. ومع ذلك، فإننا سوف نقدم لك مجموعة متنوعة من الخيارات للاختيار من بينها.
كيف سأقوم بتوزيع المادة الترويجية؟
الوقت مهم عندما يتعلق الأمر بتسليم مظلاتك الترويجية. توزيعها خلال موسم الأمطار أمر مثالي لأنه سيحل مشكلة الجماهير، وستكون علامتك التجارية على شفاه الجميع. يمكنك أيضًا توزيع مظلاتك الترويجية على هيئة منشورات في المعارض التجارية، ومكالمات المبيعات، وبند إضافي للطلبات.
كيف يمكنني خلق تأثير كبير؟
يمكنك إنشاء تأثير تسويقي رائع باستخدام مظلة الترويج الخاصة بك عن طريق توزيعها في الأيام الممطرة. ومع ذلك، سيكون أمرًا رائعًا أن تتخلى عن مظلاتك في حدث متلفز، خاصة عندما تمطر. سيوفر تغطية تلفزيونية لعلامتك التجارية والتي قد تكلفك مئات الآلاف من الدولارات. بهذه الطريقة، ستصل علامتك التجارية إلى مئات الآلاف من الجماهير الجديدة والعملاء المحتملين.
الخاتمة
العمل مع مُصنِّع مظلات موثوق مثلنا سيُجنِّبك التوتر وإهدار الوقت والمال. سنعمل معك لبناء مظلة ترويجية مميزة فخامة في المظهر دون المساس بالجودة. كما نقدم أنواعًا مختلفة من المظلات، ما يتيح لنا تصميم مظلتكم الترويجية، بغض النظر عن العملاء الذين تستهدفهم منتجاتكم. وأخيرًا، نقدم مظلات ترويجية عالية الجودة والأداء بأسعار مناسبة.